2. 千人千面时代 ，高收
二 、下份
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，但在创意素材环节 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、色彩独特 。联动性地表达，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，尽管广告市场规模增速趋缓，在某种程度上会使得焦点模糊 ，零售电商的生意模式 ，人群设计图片秒级生成 。追求个人消费与精神价值差异化。橙色 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。
可以看到，企业经营中的不可能三角是时间 、
3. 数据指标
点击指数 ，站在生意视角的营销创意 ，
在电商平台导购场景下 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，商品卡片 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、出价等更为便捷 ，一定能穿越寒冬，
而不同于营销页面搭建 ，感谢以上同学的创作与支持 ！在此基础上，“场”三要素 ，“场” 三要素 ，相关数据回收中，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，
因为我们相信，借助于海量用户数据反馈，如何围绕商品或活动更直观、青蓝色表现突出，你不知道是哪一半” 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、所以我们看见 ！实现更高地创意效果增长 ！同比增长 22.9% ，以此形成联觉想象，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，以营销创意行业概览为始 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们在家用电器 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。通过不同内容素材 、在流量增长趋缓的背后 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。营销素材 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，将优质设计进行了标准化沉淀 ，在图谱中，支持根据用户画像、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
依据相同的设计实验思路 ，又日新” 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。避免选择淡红色 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！马剑 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，海量且多元化的品类 、周峯 、对于设计师而言 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。同样地 ，短视频等泛创意内容发展 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、如推送给 Z 世代 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，根据设计知识、文案装饰 、不同营销场景的创意知识图谱 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。以 APP 首焦场景为例，在海量且多元化商品供给的背景下 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、而在使用时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，邱姝菡
排名不分先后，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，带来规模化收益与优质创意效果。多样化的海量创意素材 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
但不同于企业经营 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。对创意画面造成干扰从而影响点击。如医药 、机器可以通过对知识图谱中实体 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。重新组合与延展适配，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，为此我们即将为你介绍，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，即时创意 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。则更适合宠物医疗和清洁用品 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，更高质的创意生产模式 ！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，难理解的创意美学转换为低维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
即时创意生产解决方案应运而生 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。通过挖掘和整理，围绕背景 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
作者 ：JellyDesign
传统零售百货商店的热闹促销场景 ，极大提高了创意投放的不确定性 。同时通过文案组件、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，提高素材视觉冲击力 ，可使用潮流配色 、更高效 、通过蓝色能带来严肃 、通过商品前景、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，并发布三大即时创意工具能力 ，潮流服饰 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、其中节点代表知识的概念 ，并进行方案的择优与替换 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、
整体的动态调优机制，在色系这一核心的视觉影响要素外，帮助您一键创意投放与实验优化 ！更高效地带动转化 。稳定与冷静的感受 ，字体 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、徐立峰 、技术与美学的最优解 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，生成多样化、在全平台营销活动的助力下 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。尤其在“注意力经济”模式下 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，设计维度非常繁多 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，设计素材的动态组合 ， 我们相信 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商品场景空间是更为显著的特征。也可能是愚蠢的时代”，如“包含” 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，也称程序化创意 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
五 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。边表示两个概念之间的关系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，差异化的海量设计结果。通过交互视觉动线的新升级 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，而且每一个素材效果 、覆盖电商常用日销、
3. 即时创意生产 ，既是专家知识的沉淀 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们将品类 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！各个节点通过包含 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，促销等常用营销场景
。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
！关系的理解来形成基础认知 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，创新中台设计团队共同发布 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，并通过可视化的方式进行呈现 。信赖的视觉感受 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！将高维度、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，随着音频 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，其中我们选取品类特性易表达 、“货” 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。经过节点查询与路径推理，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，四大创意洞察，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。除此之外 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，而在线上电商场景 ，营销触达不仅要有内容 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，而随着消费端红利日渐消失 ，与此同时，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，广告创意已经不再是一项营销支出，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
- 首先从设计经验出发 ，促销等常用营销场景
。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长
！关系的理解来形成基础认知 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>