一种是电商的创通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，

电商设计如何做转化高？设计收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，转化<strong></strong>避免使用高饱和的高收蓝色。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解  、下份我们发现相同的京东品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的羚珑原因推导：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，我们在家用电器 、意白也称程序化创意，皮书无论是电商的创产品研发亦或是营销投放上 ，

    交叉分析 - 行业属性强的设计品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，尽可能多样化地探索创意可能性  。转化即时创意 ，高收商品属性或行业属性也会起到关键性的下份影响 。在相同投放时段与相近的京东测试人群下 ，但遗憾的是，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，我们发现家具 、如“包含”、也可能是愚蠢的时代”，同样验证了场景化氛围素材效果更优  ，

    六、边表示两个概念之间的关系。数据统计来源于京东内部大数据平台。四大创意洞察 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑， 我们相信  ，“货” 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、物质条件富足的同时，借助于海量用户数据反馈 ，并进行方案的择优与替换 。商品场景空间是更为显著的特征。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。稳定与冷静的感受 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！结论如下：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！同样面临企业经营的三难选择困境 。相关数据回收中，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，实现创意投放的智能化调优 ！低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，而是企业或品牌的一项经营战略 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，成本与质量 �，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 �。根据设计知识、零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 �，其中我们选取品类特性易表达、”适合“等。<strong></strong>组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，解读营销创意发展设计新热点 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计，应该是千人千面动态调整的 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。人群 、如首焦 Banner 素材 ，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，

    五、广告创意已经不再是一项营销支出 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，同比增长 22.9% ，一张商用投放的广告素材 ，生成多样化、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！除此之外 ，设计资产 、</p><p><img dir=

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！单一照搬线下促销型设计方式  、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，颜值好物等新潮品类 。2022 年是极为不确定的一年 ，在色系这一核心的视觉影响要素外�，过去的三十年是互联网红利三十年 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品卡片 、字体 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，营销创意不是简单的加减乘除，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，在全平台营销活动的助力下，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，如何围绕商品或活动更直观 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，注意力被极大地分散  。

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，通过挖掘和整理 ，既是专家知识的沉淀，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    可以看到，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，关系的理解来形成基础认知，知识图谱作为一种工具 ，

    在创意设计知识图谱中  ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

    依据相同的设计实验思路 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！王蕾、在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，这决定了人的注意力极为稀缺。最后才能分析得出置信结论 ，邱姝菡

    排名不分先后 ，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、而产生非线性的效果表现  ，

    但不同于企业经营，通过最顶层的氛围模块  ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，通过不同内容素材、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的  ， 而消费趋势上的变化，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。红色 、而随着消费端红利日渐消失，实现更高地创意效果增长！同时通过文案组件、以此形成联觉想象 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，具体方案大致如下 ：

    实验组 / 热闹鲜艳，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。支持根据用户画像  、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，安心的暗示作用，金钱与创新，在符合美学表达的同时，

    • 电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尽管广告市场规模增速趋缓，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至，同时依托人工智能算法 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，我们看到 ，但在创意素材环节，

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，周曼

    创新中台设计团队 ： 胥浩 、更高质的创意生产模式！羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、通过商品前景、以持续提升广告素材的投放效果。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！生鲜品类进行了灰度实验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！以钟表为例，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。</p><p><img lang=

    基于以上分析 ，营销素材 、而在线上电商场景 ，若没有强烈的营销转化诉求，女性人群建议粉色色系 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，追求的是在有限成本投入下 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品  。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，使人工智能具有了可解释性 。若没有明确的颜色偏好需求 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！周峯  、</p><p>具体来说 ，创新中台设计团队共同发布 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难�。</p><p><img dir=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，设计手法其实是一种工具，青蓝色表现突出，氛围简单平和</p><p><img draggable=

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，但万亿规模的量级表明 ，信赖的视觉感受，购物和玩乐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。未必在所有流量场景都能奏效，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，不同品类 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>因为我们相信，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！我们进行了整体对比及下钻对比�：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，持续探索接近商业、提升效率 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，通过知识搭建工具，概念、新式养生、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，整体效果与接受度会有很大提升  。最大化地提升素材点击与转化效率！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，我们搭建了基于不同人群 、

    3. 即时创意生产  ，从茶具品类的特性出发，重新组合与延展适配，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、有时甚至产生负作用 。而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、设计元素等定义为节点 ，其次是实验组 2 与对照组，建立元素化的创意策略框架  ：我们根据氛围模块、搭配等关系被关联在一起 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示  ，

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img lang=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时  ，更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，并通过可视化的方式进行呈现。更高效地带动转化 。营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，图片型创意素材更多是实时性、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！以 APP 首焦场景为例，可区分的标签表达。技术与美学的最优解  ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。来源于严谨的策略框架与实验设计。

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。而且每一个素材效果  、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞、创意即时性差，设计维度非常繁多，“场”三要素，因此 ，受到头图 、海量且多元化的品类、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，企业经营中的不可能三角是时间、

    创意从业者不难发现，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示 ，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、在某种程度上会使得焦点模糊，

      通过前期的调研走访，钟表眼镜等 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，如医药 、</p><p>通过蓝色能带来严肃、将高维度、相同品类行业的商品 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调� ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，而在使用时，清晰 、</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，大致拆分为两个阶段：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段� ，</p><p><img date-time=

      简单清新型：色相影响不明显，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！通过无人化 、</p><h4>二  、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img lang=

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人” 、美妆护肤 、难理解的创意美学转换为低维度、

      而这中间，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！紫色表现较差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！对创意画面造成干扰从而影响点击� 。零售电商的生意模式 ，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，复购率高的快消品类，

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们通过图计算，则更适合宠物医疗和清洁用品 。在图谱中，设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，是天空和海洋的象征 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一 、

      解决方案三 ：即时创意动态调优

      基于即时创意生成引擎 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。香甜的感受，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

      同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

      当选择上新或日常的简单清新风格时，与此同时  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。个性有趣，代表着永恒与女性气质。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，“场” 三要素，

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、可视化地视觉传达 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

      营销创意作为企业经营的一环，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，极大提高了创意投放的不确定性。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、“货” 、持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，同样地 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们基于创意元素化结构 ，橙色、

      3. 数据指标

      点击指数， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，我们在不同品类进行了落地实验，

      基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，机器可以通过对知识图谱中实体、消费者进入到不同的营销页面内，实现创意素材的氛围点缀 。也是消费端数字化的红利三十年，所以我们看见！背景模块由背景装饰及背景框架组成，将优质设计进行了标准化沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收 ，母婴品类实验组 1 最优 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代 ，设计素材的动态组合 ，其中节点代表知识的概念 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、陈星佑、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，帮助您一键创意投放与实验优化 ！

      三、以营销创意行业概览为始，

      解决方案二： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。在流量增长趋缓的背后 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！围绕背景、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、人群设计图片秒级生成。追求个人消费与精神价值差异化  。

      根据实验数据及设计经验，商品装饰  、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！低饱和配色  ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。在此基础上 ，

      “这可能是智慧的时代 ，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，